Quanto fa vendere il Premio Strega? I dati reali
Quanto fa vendere il Premio Strega? Come ogni anno, anche per l’edizione 2017 la domanda ritorna costante, unita a quella che in tanti cominciano a chiedersi: ma vale davvero la pena partecipare al Premio Strega?
Anche quest’anno, per la seconda volta, noi di Sul Romanzo abbiamo monitorato l’andamento di tutti i libri inclusi nella Dozzina semifinalista a partire dalla fine di maggio 2017 e, per quelli inclusi in Cinquina, fino a circa una settimana successiva alla nomina ufficiale del libro vincitore.
Tre sono le date strategiche tenute in considerazione per il nostro monitoraggio:
- 27/05/2017: data di inizio, a circa un mese dalla selezione dei dodici libri semifinalisti.
- 14/06/2017: prima votazione con la scelta dei cinque libri finalisti.
- 06/07/2017: seconda votazione con la proclamazione del vincitore.
Le analisi che seguono prendono in considerazione due fattori entrambi relativi alla classifica Amazon:
- posizionamento rispetto alla Classifica Libri.
- posizionamento rispetto alla Classifica Kindle.
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I dati, che saranno esposti qui di seguito, riguardano esclusivamente i libri che hanno superato la prima votazione (con la relativa inclusione in cinquina). Per ognuno di essi, vengono presentati:
- Una tabella che riepiloga la posizione in classifica rispetto alle tre date strategiche menzionate sopra;
- Un grafico che ripercorre l’andamento del posizionamento in classifica per tutto il periodo (vale a dire dalla settimana successiva all’inclusione in Dozzina fino alla settimana seguente la proclamazione del vincitore).
La più amata di Teresa Ciabatti (Mondadori)
Posizionamento medio
Classifica Libri: 513
Classifica Kindle: 320
Come si noterà dalla tabella che segue, il libro di Teresa Ciabatti a partire da un mese dall’inserimento in dozzina, La più amata ha un andamento abbastanza regolare in classifica con il picco più alto nella posizione n. 496 (Classifica Libri) e n. 281 (Classifica Kindle), mentre le posizioni più basse sono la n. 938 (Libri) e la n. 507 (Kindle).
L’inserimento in Cinquina, comunque, fa sentire il suo peso, spingendo il libro in avanti di ben 90 posizioni nella Classifica Libri, mentre ha un calo di 34 posizioni in quella Kindle. L’andamento continuerà ad essere costante con qualche calo che si potrebbe definire fisiologico.
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Il romanzo comunque riceve l’input maggiore a seguito della serata finale.
Nonostante la seconda posizione, che ha smentito i pronostici iniziali, il libro risale ben 176 posizioni nella Classifica Libri e 115 in quella Kindle, arrivando – tre giorni dopo la finale – a raggiungere il suo posizionamento più alto: n. 65 tra i Libri e 76 tra i Kindle.
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Le otto montagne di Paolo Cognetti (Einaudi)
Posizionamento medio
Classifica Libri: 109
Classifica Kindle: 274
Le otto montagne, libro vincitore del Premio Strega 2017, è stato per tutto il periodo monitorato il libro che ha raggiunto le posizioni più alte su Amazon.
Basti citare che le posizioni più basse raggiunte sono la n. 441 (Libri) e la n. 672 (Kindle), che risalgono al 12/06/2017, cioè a due giorni dalla definizione della Cinquina finalista.
Immediatamente dopo l’inclusione tra i magnifici cinque, il libro incrementa di 55 posizioni tra i Libri e 192 tra i testi in formato Kindle.
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Il romanzo si presenta alla serata finale in posizione 64 della Classifica Libri e in quella 246 della Classifica Kindle. La nomina a vincitore rappresenta un volano per le vendite Amazon, facendo guadagnare a Cognetti 63 posizioni nella Classifica Libri e 223 in quella Kindle. Per tutto il periodo monitorato dopo la serata finale, Le otto montagne continua a essere in prima posizione tra i libri più venduti su Amazon.
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La compagnia delle anime finte di Wanda Marasco (Neri Pozza)
Posizionamento medio
Classifica Libri: 2.218
Classifica Kindle: 1.458
Il posizionamento più basso è registrato all’inizio del nostro monitoraggio, cioè a circa un mese dall’inserimento in dozzina, quando il libro di Wanda Marasco risulta il n. 5.320 della Classifica Libri e 2.766 di quella Kindle.
Anche in questo caso è l’inserimento in Cinquina a rappresentare un salto in avanti facendo recuperare al romanzo addirittura 3.043 posizioni tra i Libri e 1.150 nella Classifica Kindle.
Alla serata finale però il libro si presenterà occupando la posizione n. 2.174 tra i Libri e 1.343 tra i testi in formato Kindle.
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L’input maggiore sarà rappresentato dalla serata finale che permetterà a La compagnia delle anime finte di risalire 1.759 posizioni nella Classifica Libri e 854 nella Classifica Kindle. Il posizionamento più alto sarà raggiunto il 9 luglio, quando Wanda Marasco otterrà la posizione n 128 (Libri) e 458 (Kindle).
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È giusto obbedire alla notte di Matteo Nucci (Ponte alle Grazie)
Posizionamento medio
Classifica Libri: 15.635
Classifica Kindle: 8.048
Tra i cinque libri finalisti è forse quello con l’andamento meno costante, nel senso che alterna posizioni abbastanza alte a posizioni piuttosto basse nonostante ad esempio l’inclusione in Cinquina.
Comunque a distanza di poco più di un mese dall’annuncio della dozzina, il libro si ritrova in posizione n. 35.712 nella Classifica Libri e 3.250 in quella Kindle, ma si presenta all’annuncio della Cinquina in n. 35.011 (Libri) e 13.494 (Kindle).
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L’inclusione in Cinquina rappresenta un punto di svolta e il libro guadagna addirittura 33.434 posizioni tra i Libri ma ne perde 4.678 tra i Kindle. Nelle giornate successive comunque manterrà un andamento altalenante.
Alla serata finale arriva occupando la posizione n. 4.443 (Libri) e 4.170 (Kindle) e, come anche per gli altri romanzi in gara, riuscirà a guadagnare posizioni nella giornata successiva: +3.487 tra i Libri e +2.331 tra i Kindle.
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Un’educazione milanese di Alberto Rollo (Manni)
Posizionamento medio
Classifica Libri: 8.163
Classifica Kindle: 8.372
Il romanzo di Alberto Rollo presenta un andamento incostante nella prima fase di monitoraggio, per poi normalizzarsi subito dopo l’inclusione in Cinquina.
Il libro infatti parte alla fine di maggio in posizione n. 14.372 nella Classifica Libri e nella n. 15.749 nella Classifica Kindle, e si presenta alla serata in cui viene annunciata la Cinquina occupando la posizione n. 29.807 (Libri) e la n. 11.311 (Kindle).
L’inserimento in Cinquina comunque riesce a far guadagnare al romanzo di Rollo ben 27.070 posizioni tra i Libri, anche se gliene farà perdere 4.855 tra i Kindle.
Alla serata finale si presenterà in posizione n. 1.863 (Libri) e 3.741 (Kindle), perciò il giorno successivo salirà di 1.272 posizioni tra i libri e 3.072 tra i Kindle.
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Considerazioni finali
Pur essendo consapevoli che l’analisi in questione tiene conto dei soli dati di vendita su Amazon e che l’analisi dei dati rivela fasi più o meno altalenanti, va comunque sottolineato che per tutti e cinque i libri finalisti la partecipazione al Premio Strega ha rappresentato un miglioramento nell’andamento delle vendite quando non un vero e proprio punto di svolta.
Anche quest’anno, comunque, si può confermare, vista la diversa situazione dei singoli libri, che l’incidenza del Premio può sicuramente essere rafforzata dalla presenza di altri fattori esterni al Premio (dalla copertura stampa al passaparola tra i lettori).
