Le qualità di un copywriter? Curiosità e insoddisfazione, secondo Enrico Cibelli
Intervistare un copywriter non è cosa facile. Vivono in simbiosi con la tastiera di un pc, sono creativi per professione, ma laconici e schivi quanto basta quando si bussa alle porte di questo loro mondo misterioso e fantastico, per certi aspetti. Eppure bastano poche battute per intuire che cosa c’è dietro questa dura scorza. Da Foggia a Milano, passando per Bologna, un viaggio di andata e ritorno per Enrico Cibelli, cantautore, scrittore, copywriter che fa della parola la sua “freccia” preferita da scoccare a seconda del destinatario. Scrivere, asciugare, tagliare, sistemare, un labor limae inesausto che finisce inevitabilmente per riverberarsi anche sul carattere, smussando le asperità o esaltando certe angolature taglienti. Intervistare un copywriter non è cosa facile perché significa un po’ violare il suo mondo, fatto di ritualità, di estro e di ripetizioni. Scrivere, ribattere, confrontarsi con i clienti o committenti. A volte con risultati sorprendenti, altre volte meno. Questo è il copywriter, signore e signori. Chapeau.
Iniziamo quest’intervista con una domanda da un milione di dollari: chi è il copywriter e che cosa fa per guadagnarsi da vivere?
La creatività ragiona per coppie. Il copywriter è una metà. L’art director l’altra. Insieme immaginano e realizzano tutto quel che riguarda la parte creativa della comunicazione. Decidono insieme quale idea creativa intraprendere, poi si muovono. La differenza sta nei software che utilizzano, gli strumenti che hanno a disposizione. Il copywriter usa Microsoft Word, l’art director Adobe Photoshop.
Qual è l’aspetto più affascinante e quello più difficile?
Raccontare cose che non compreresti mai.
Che qualità deve possedere un copywriter?
La curiosità e l’insoddisfazione. Credo siano qualità fondamentali per intraprendere qualsiasi tipo di attività. Dai curiosi e dagli insoddisfatti ti aspetti sempre il meglio quando ti propongono qualcosa. Credo valga per ogni mestiere.
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Perché, secondo te, in Italia, questa figura è ancora poco diffusa e soprattutto poco valorizzata (ergo, non adeguatamente retribuita)?
Dipende dai luoghi, secondo me. Ci sono creativi che tirano fuori idee meravigliose dal nulla. A Milano come a Palermo. Pagati bene o pagati male. Magari non lavorano nella pubblicità, in senso stretto, ma rimangono dei signori copywriter. E poi, bisogna essere sinceri, non produciamo beni fondamentali. Né salviamo vite. Strappiamo sorrisi, magoni o raccontiamo storie se è il caso. Tutto qui.
Come ti sei affacciato alla professione e che cosa consiglieresti a chi intende intraprendere questa strada?
Per puro caso. Scrivevo canzoni, micro racconti e avevo un blog. Me lo proposero e andò bene. Consigli? Pochi, ma impegnativi: leggere, aggiornarsi, guardare tante serie tv, seguire il mondo dell’arte contemporanea e andare spesso a cinema e a teatro.
Un libro e una canzone dedicati ai copywriter…
Più che libri, autori. Da Carver a Sherwood Anderson e da Capote a McCarthy, per esempio. Ma è esclusivamente una questione di gusti. Una canzone? Because I got high di Afroman. Quello è sicuro.
