Lavoro in editoria – Il copywriter

Se non lo si conosce, nessuno lo compra. È questo l’assunto della nostra era sempre meno basata sul passaparola e, al contempo, sviluppata attorno alla comunicazione pubblicitaria. E una casa editrice che mantiene il passo coi tempi che corrono si avvale della collaborazione di un copywriter. Scrittore, anche lui, volendo, ma molto più orientato alla sintesi.

Le sue principali mansioni sono quelle di redigere testi brevi e incisivi, quasi degli aforismi universalmente applicabili e convincenti affinché il destinatario sia invogliato a scoprire il prodotto descritto. Detto altrimenti, e con linguaggio tecnico, il copywriter scrive headlines per annunci stampa, spot radio e televisivi per il marketing diretto, banner testuali per il web. Interpreta, attraverso la parola scritta, le strategie e la volontà del committente, elaborando il concept. Ma non solo, spesso è la mente pensante dietro i discorsi ufficiali dei politici e degli imprenditori oppure scrive i dialoghi negli spot pubblicitari ed elabora le strategie della comunicazione. In essenza, il copywriter è colui che ha una scrittura sintetica e un pensiero prolisso.

Solitamente, il copywriter affianca, all’interno delle agenzie pubblicitarie, l’art director formando la coppia creativa. Non è raro, però, che il ruolo sia ricoperto da un freelance.

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Dal punto di vista della formazione, essendo una professione alquanto recente, vi è un certo caos. Aiutano gli studi umanistici, senz’altro, e alcune delle scuole più note sono l’Accademia di comunicazione e NABA, a Milano, mentre a Roma c’è Anci Scuola. Utili per farsi un’idea attorno ai dettagli della professione sono i volumi Il lavoro del copywriter di Michela Alessandroni e Il paradosso sul copywriter di Ernesto Spinelli.