Il mercato degli eBook: crescita o calo?

Si parla con sempre maggiore frequenza del mercato degli eBook e, solitamente, ci si muove lungo due direzioni. C’è chi gli eBook considera i salvatori del mercato editoriale in generale e chi, invece, li descrive come l’ennesimo flop di un settore che proprio non è destinato a riprendersi. Ma come stanno veramente le cose? Il mercato degli eBook è davvero in calo, oppure una crescita è riscontrabile?

A rispondere a queste domande ci aiuta lo studio La battaglia dell’eBook in Italia. Evoluzioni e previsioni 2016, pubblicato pochi giorni fa da Tiendeo.it, portale di commercio elettronico.

Si tratta di un’analisi del settore del libro elettronico in Italia realizzata da Tiendeo.it sulla base di una serie di studi internazionali, del Global eBook Report 2015 e dei dati interni del portale (specializzato in cataloghi e offerte online).

Le previsioni

Il report di Tiendeo.it prende in esame l’analisi pubblicata dal portale americano Statista all’indomani del lancio del primo Kindle da parte di Amazon. Secondo quest’analisi, nel 2015 le vendite degli ebook sarebbero state superiori a quelle dei libri cartacei.

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Come sono andate veramente le cose?

La realtà, però, si è evoluta in maniera differente rispetto alle previsioni di Statista. E difatti mentre il mercato editoriale tradizionale sta mostrando un superamento della crisi economica, quello degli eBook è in una fase di stallo.

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A questo proposito, Tiendeo.it cita i dati dell’Associazione Italiana Editori (AIE), secondo i quali l’Italia avrebbe fatto segnare nel 2015 un +0,7% nelle vedite di libri sui canali tradizionali, con un totale di 90,9 milioni di copie vendute e un guadagno di circa 1202 milioni di Euro.

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Anche per gli eBook c’è stata una crescita, ma più bassa rispetto ai libri cartacei. Parliamo, infatti, di un +0,3% nel 2015 rispetto al 2013, con gli eBook che rappresentano appena il 4,3% dei libri venduti e un fatturato di soli 51 milioni di Euro.

E il resto d’Europa?

Secondo Tiendeo.it, la difficoltà di crescita del mercato degli eBook non riguarda solo l’Italia (che quanto a vendite si colloca sotto Francia e Spagna, rispettivamente al 6% e al 5%), ma la maggior parte dei Paesi europei, in alcuni dei quali questo stallo si sarebbe verificato ben prima che nel nostro Paese.

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Le abitudini dei lettori

Interessanti nel report di Tiendeo.it i dati relativi alle abitudini dei lettori perché mostrano due dati importanti:

• I lettori di libri cartacei crescono di un +1,2%nel 2015, mentre i lettori di ebook sono diminuiti del 5,6%;
• L’analisi delle ricerche degli utenti di Tiendeo.it mostra che nel 2016 la differenza a favore del cartaceo rispetto agli eBook è cresciuta fino a raggiungere il 483%, mentre nel 2012 si attestava sul 38%.

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In definitiva, pur non registrandosi un calo nel mercato degli eBook, la crescita è talmente ridotta da non legittimare l’ipotesi di un superamento di quello dei libri cartacei o di un allineamento delle due fette di mercato.