Come promuovere un film. Un esperimento di Alfred Hitchcock

Promuovere un film non è certo un’operazione facile vista la concorrenza spietata ogni fine settimana e soprattutto considerata la presenza di colossal americani che invadono continuamente le sale cinematografiche.

Eppure anche per piccoli film a budget ridotto è possibile conquistare il cuore di tantissimi spettatori grazie a qualche stratagemma intelligente che aiuta a promuovere il film riuscendo a conquistare l’attenzione dei futuri acquirenti di biglietti.

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È quanto accaduto con Psycho, il capolavoro che meglio rappresenta l’opera omnia di un regista come Alfred Hitchcock. Stando a quanto racconta OpenCulture.com, la Paramount Pictures, la casa di produzione che seguì il film, aveva poca fiducia nel successo di Psycho, al punto che negò a Hitchcock il budget necessario per poterlo realizzare. Perciò il regista si ritrovò da solo e riuscì a finanziare il film solo tramite la sua azienda di produzione televisiva, la Shamely Productions. Il budget era comunque abbastanza basso, meno di 1 milione di dollari, e per questo il film fu girato in bianco e nero, nonostante fossimo nel 1960.

Hitchcock seguì tutti gli aspetti della produzione del film, inclusa la promozione. Impedì ad Anthony Perkins e Janet Leigh, i protagonisti della storia, di parlare del film sui media, nessun critico fu invitato a una visione per la stampa, e il regista si spinse fino a tentare di controllare l’esperienza del pubblico. Il film raggiunse le sale cinematografiche seguendo un piano molto controllato che all’inizio prevedeva solo New York, Chicago, Boston e Philadelphia, e fuori dalle sale cinematografiche Hitchcock fece affiggere il seguente avviso:

Non ti permetteremo d’imbrogliare te stesso. Devi vedere PSYCHO dall’inizio. Perciò non aspettarti di poter entrare in sala dopo l’inizio del film. Vale per chiunque, perfino per il fratello del direttore, il Presidente degli Stati Uniti o la Regina d’Inghilterra (che Dio la benedica)!

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Hitchcock insistette molto per poter seguire questa sua idea, andando anche contro le paure dei responsabili delle sale cinematografiche che temevano la rinuncia da parte del pubblico a vedere il film. E invece il regista aveva più che ragione e il film divenne il maggior successo commerciale di Alfred Hitchcock e ancora oggi la sua trovata rappresenta una valida idea per promuovere un film.